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微視可發30秒視頻到朋友圈,騰訊再次動用微信資源扶持短視頻

時間拉回到去年,騰訊經過與字節跳動的一番撕扯后,借視聽內容規范的由頭封殺了所有的短視頻外鏈分享。同年5月底,微信安卓6.6.7內測版本更新時顯示,微信授權登陸過微視的用戶在發布視頻時,可將視頻默認發至微視視頻庫。不過在iOS版本更新時,并未上線該功能。3個月后,微信開始內測將部分微視認證賬號的內容鏈接分享到朋友圈。9月中旬,微信又在朋友圈拍攝菜單中灰度上線了“用微視拍攝”的限時推廣入口,用戶從朋友圈可直接跳轉微視進行視頻拍攝,發布到微視的視頻鏈接可選擇分享至朋友圈。但好景不長,該功能在12月底“正常下線”了。

從這一系列的合作中可以看到,之前都是在微信主體上做短視頻文章,但是效果似乎其实不是那么理想。如今,更多的是在微視上做功能創新,將內容分享到微信。其實今年2月,微視就曾嘗試過將用戶拍攝的視頻紅包分享到微信。横眉前來看,這似乎是雙方可以找到的較為平衡的合作方式。

其實,微信與微視的關系一直較為微妙,之前微信已經上線了動態視頻。但這次微信再次發福利,也可能與上半年與抖音、多閃發生的摩擦相關,這可能是微信對微視放寬資源的轉折點。

1月22日晚19時,抖音曾接到大量用戶反饋稱,微信賬號無法登陸抖音。微信官方沒有回復這一消息,不過一位微信內部人士回應稱,“通過微信登錄授權,用戶在微信中的關系鏈可以被輕松復制到抖音平臺”。3月中旬,多閃與微信的頭像、昵稱大戰爆發,問題的關鍵在于,微信認為抖音擅自將其授權的個人信息又再次用到了旗下視頻社交產品多閃上,這樣可能又會造成用戶隱私泄露的問題。也有接近騰訊的人告訴36氪,這樣做是因為多閃的行為確實觸碰到了他們的紅線。不過,包含抖音總裁張楠在內的字節跳動方面則認為,微信的頭像、昵稱是個人資產,自己可以授權到任何平臺,反正這不是騰訊的資產。

最終,法院判決要求抖音立即停止將微信/QQ開放平臺授權登錄服務提供給多閃使用的行為,同時多閃此前通過抖音擅自獲得的微信/QQ用戶頭像、昵稱也被勒令停用。上述判決書數據顯示,2016年9月9日到2019年1月22日,使用微信賬號登陸抖音的微信用戶有2。8億,使用QQ賬號登陸抖音的用戶有5250萬。抖音曾披露的數據顯示,其日活有2。5億月活5億。對于抖音來說,通過微信、QQ賬號登陸的用戶數量非常可觀,但短視頻對以社交和內容為核心的騰訊也十分重要。

對手對腹地的社交資源虎視眈眈,微信可以用一種恰當的方式將之用來扶持微視作為反擊。這次微視還更新了一個功能,向用戶申請使用微信好友關系,方便用戶找到共同使用微視的好友。可以說,微信這次有意在將自己的關系鏈導入給微視。這可能是在抖音、多閃的反向推動下,讓微信走了這樣一步棋。

抖音的發展,曾引發張一鳴和馬化騰在朋友圈公然爭鋒相對。在短視頻方面,馬化騰曾暗示也想試一下短視頻與社交的結合。為此,騰訊曾復活微視,推出多款短視頻,而且還投資了快手。不過,過了一年多,騰訊并未有一款上億級用戶的短視頻產品。在短視頻這一載體滲透到各方各面的大趨勢下,騰訊發展短視頻的任務就顯得尤為迫切。在930架構調整后,騰訊將yoo視頻劃歸到了騰訊視頻,探索長短視頻的聚合,而微視被放到了更高的戰略地位。

在騰訊全球數字生態大會上,騰訊短視頻社區產品部經理周濤暗示,微視活躍創作者同比增長了7倍。在微信11億流量的漫灌之下,微視可能不難像上次限時推廣之時一樣再次輕易沖榜。但是它能否躋身頭部,這依舊是一個未知數。

36kr 高小倩(封面圖自攝圖網)返回搜狐,查看更多

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